Реклама: виды, цели, способы реализации, характер воздействия

Основные задачи современной рекламы состоят в увеличении уровня продаж товаров и в наращивании прибыли предприятия. Кроме этого, эффективная реклама способствует достижению следующих целей:

 

• увеличение спроса покупателей на товар;
• завоевание определенной ниши на конкурентном рынке;
• информирование потребителей о качестве предлагаемого товара;
• создание и поддержание положительного имиджа компании;
• рост предложения продукта;
• поиск новых рынков.

 

Для создания эффективной и быстродействующей рекламы можно воспользоваться услугами профессиональных маркетологов. Долгосрочной целью рекламы является достижение узнаваемости торговой марки и ее популярности.

Известно, что некоторые виды рекламы способны воздействовать на подсознание человека. Применение нейролингвистического программирования запрещено законодательством ряда стран.

Сегодня индустрия рекламы развивается стремительными темпами. Здесь крутятся миллионы долларов, используются самые эффективные технологические ресурсы, достижения в науке и оригинальные художественные идеи.

Существует следующие виды рекламы:

 

• наружная;
• реклама в СМИ;
• в Интернете;
• полиграфическая продукция;
• прямая;
• брендирование;
• информация на транспорте;
• спонсоринг;
• туристическая.
   

Пример полиграфической продукции от ТИПОГРАФИИ "УКРАИНА"

 

 

Наружная реклама

Одним из самых популярных способов размещения рекламы является наружный. Такой вид подразумевает расположение вне помещения. Сюда относят любой вид размещения на открытом воздухе:

 

• билборды;
• неоновые вывески;
• плакаты;
• растяжки;
• афиши.

Среди преимуществ можно выделить:

 

• охват большого количества потенциальных клиентов;
• небольшие финансовые затраты, распечатка постера стоит недорого, дороже всего обойдется аренда (если устанавливается на долгосрочный период);
• множество способов размещения;
• долговременный эффект.

Наружная реклама размещается на щитах, зданиях, сооружениях, в качестве растяжки над дорогой. Такой способ рассчитан на визуальное восприятие потребителями.

Среди недостатков можно выделить недолговечность. Под влиянием неблагоприятных погодных условий постер служит недолго. Наружный вид ориентирован на пешеходов и пассажиров транспортных средств. Самый эффективный текст, который человек может прочитать за секунду, так что информация должна быть важной и краткой.


 

СМИ

К средствам массовой информации относят ТВ, радио и печатные издания. Телевизор — это основной источник информации для многих граждан. Кто-то смотрит ТВ ежедневно, кто-то реже, но телевизор есть в каждой семье. Поэтому реклама на телевидении охватывает огромную аудиторию. До появления сети Интернет ТВ был основным инструментом продаж.

Подвиды телевизионной рекламы, как одного из видов: графические, натурные и игровые ролики.
Такой вид отличается некоторыми особенностями. При просмотре ТВ у зрителя создается эффект межличностного контакта. Этот способ рекламирования отличается высокой эффективностью. Но и стоит рекламное время на TV дорого, затраты на телевизионную рекламу занимают львиную долю в маркетинговом бюджете.

Формат представления продукта на телевидении — это короткие видеоролики, легкие к восприятию. Основной недостаток такого способа рекламирования — отрицательное отношение к роликам большого числа зрителей, которые прерывают просмотр любимых сериалов, телепередач.


 

Интернет

Появилась такая реклама сравнительно недавно. Но продвижение в сети уже завоевало популярность среди рекламодателей. Сегодня это направление является наиболее перспективным в маркетинге.

Сравнительно низкая стоимость и миллионы пользователей — основные преимущества продвижения в сети. Охватывает всех владельцев устройств: телефонов, планшетов, компьютеров.

Рекламирование в Интернете направлено на привлечение целевой аудитории, здесь размещают узконаправленные ролики, блоки и пр. Для донесения пользователям информации коммерческого характера используются различные способы:

 

• реклама на Яндекс.Директ и Гугл;
• баннеры (контекстно-медийная сеть);
• тизеры и ссылки на сайт рекламодателя.

 

Полиграфия

Полиграфическая реклама пользуется большой популярностью среди рекламодателей. Современные технологии позволяют создавать качественные полноцветные и красочные изображения, привлекающие внимание потенциальных покупателей.

Полиграфические продукты — журналы, листовки, буклеты и POS-материалы. Многие и сегодня пользуются визитками, предпочитая хранить контакты на бумажном носителе.


 

Прямая реклама

Такой способ продвижения предполагает личное общение. Сюда входят телефонные переговоры с предполагаемыми клиентами, общение в Интернете (в социальных сетях, почтовая рассылка).

Особенность прямой рекламы заключается в личном обращении к потенциальному покупателю. Именно поэтому такой способ дает хорошие результаты и является эффективным инструментом продаж.


 

Брендирование

Такой маркетинговый метод продвижения товаров предполагает предоставление целевой аудитории подарков с логотипом компании. Их раздают на презентациях, выставках, пиар-акциях, при личном общении с клиентом. Особенность подарка заключается в изменении отношения клиента, даже незначительный презент вызывает доверие и благосклонность. В качестве подарка выступают ручки, кепки, футболки. Брендирование работает, когда торговая марка уже известна аудитории.


 

Реклама на транспорте

Это информация рекламного характера, расположенная внутри или снаружи транспортного средства. Ее основное преимущество — мобильность, возможность перемещения, что позволяет охватить большое количество потенциальных клиентов. Транзитная реклама отличается высокой степенью воздействия и небольшой стоимостью. Для размещения необходимо заключить договор с собственником авто.


 

Спонсоринг

Спонсорство, как вид рекламы, могут позволить себе далеко не все компании. Это крупные организации, которые обладают образцовой репутацией. Мелкому и среднему бизнесу такая деятельность не по карману. Спонсоринг предусматривает вложение средств в различные мероприятия для продвижения своего продукта.

Такие мероприятия, как концерты, спортивные соревнования, конференции и фестивали популярны среди большой аудитории. Они транслируются на центральных телеканалах, где их смотрят миллионы зрителей. Перед многочисленной аудиторией объявляется спонсор мероприятия, благодаря которому оно состоялось. Это обеспечивает популярность компании и формирует положительный имидж.

Спонсорство — это показатель надежности организации. Если она способна проводить такие мероприятия, значит имеет стабильно высокий доход, большое количество покупателей, а это, в свою очередь, означает, что продукция обладает хорошими качествами.

Такая деятельность помогает наладить связи с органами власти. Руководители организаций, которые занимаются благотворительностью и стараются помочь в решении проблем города, будут всегда в центре внимания.

Спонсорство требует соблюдения определенных правил. Здесь не стоит экономить, общественность не примет такую благотворительность. Например, старые компьютеры в подарок школе или дешевые китайские игрушки для детского сада могут только испортить репутацию компании.


 

Туристическая реклама

Существуют два основных вида рекламы в туризме — это престижная и товарная. Первая призвана формировать спрос на туристический продукт. Осуществляется при помощи информирования целевой аудитории относительно преимуществ предлагаемой услуги. Призвана заинтересовать потребителей и вызвать желание воспользоваться услугой.

Престижная информация должна формировать о туристической компании положительное мнение. Важно представить компанию как надежного партнера, который заслуживает доверие.

Что касается направления в туризме, различают рекламу возможностей и потребностей. В первом случае — это информация о возможностях туристической организации. Получателями такой информации могут быть рядовые граждане и организации. Для юридических лиц будет интересной информация об организации отдыха сотрудников предприятия. Для физических лиц важны маршруты, условия отдыха, выбор страны, продолжительность тура и пр. В свою очередь реклама потребностей позволяет лишний раз напомнить о туристической компании во время поиска сотрудников, офисного помещения и пр.

По характеру воздействия на потенциальных клиентов различают:

 

• напоминающую;
• убеждающую;
• информативную рекламу.

Напоминающая призвана напомнить возможным клиентам о существовании компании. Информативная сообщает клиентам о существовании турфирмы, видах услуг, возможных акциях и горящих турах. Убеждающая — это самый агрессивный способ. Основная задача — убедить потенциального клиента в необходимости приобретения продукта.

Существует множество способов рекламы товаров и услуг, но нет единого правила для эффективного продвижения товаров. Для каждой компании следует выбирать оптимальный способ, который принесет новых клиентов и будет способствовать увеличению доходов.