Що таке шелфтокер: застосування та види

Великий асортимент продукції та висока конкуренція серед виробників дедалі більше потребують якісної та різноманітної реклами. Мерчендайзери для просування товарів серед споживачів намагаються зробити полиці в магазинах яскравими та незвичайними, тому для привернення уваги клієнтів використовують різну POS-продукцію.

Де та для чого використовують шелфтокери?

Шелфтокер - це поліграфічний виріб рекламного чи інформаційного характеру для оформлення полиці в магазині. Шелфтокери можуть траплятися практично в будь-якій точці продажів, супермаркетах, невеликих продуктових магазинах, відділах побутової хімії, одягу, електроніки або аптеці.

"Полка, що говорить" - ось, що це таке шелфтокер дослівно. Історично вперше їх використали в Америці для зручності орієнтування клієнтів у магазині з повним самообслуговуванням. Зараз мерчендайзери всього світу активно використовують рекламні шелфтокери для покращення продажів та якості обслуговування клієнтів.

Шелфтокери прийнято використовувати в таких цілях:

• Привернення уваги клієнтів. Рекламний шелфтокер має допомагати споживачеві помітити певний товар, після чого стимулювати його до спонтанної покупки.

• Розмежування товарів схожого призначення різних брендів. Один покупець шукає очима “Данон”, бачить фото бренду на рекламному шелфтокері та впевнено йде за продуктом. Інший шукає поглядом свій улюблений бренд.

• Підтримка клієнтів у магазині. Шелфтокери призначені допомагати покупцям орієнтуватися в магазині серед безлічі рядів і полиць, швидше знаходити потрібний їм продукт. Примітно, що люди не асоціюють цей різновид рекламної продукції з нав'язливою рекламою, швидше з допомогою.

• Зайняття купленого місця на полиці. Компанії-виробники сплачують місце на полиці в магазині. Щоб її не зайняли інші, можна використовувати рекламні шелфтокери з логотипом чи назвою бренду, а також фото продукту.

• Підвищення впізнаваності бренду. Особливо це стосується молодих компаній, які лише виходять на ринок і знайомлять споживачів зі своїм продуктом.

• Інформування про новинки та акції. Шелфтокер може допомогти донести важливу інформацію до клієнтів без залучення додаткового персоналу за допомогою фото, тексту та цифр.

Види та особливості шелфтокерів

Важливо правильно використовувати шелфтокер у рекламних цілях. Його завдання - зупинити блукаючий по рядах і полицях погляд споживачів і звернути увагу на товар. У досягненні мети відіграє роль кожна дрібниця: дизайн, форма, розмір, матеріал рекламного виробу.

Різновиди шелфтокерів:

• За способом розташування шовфтокери розподіляються на горизонтальні та вертикальні. Найбільш поширені горизонтальні, які кріпляться безпосередньо до краю полиці та не виступають за її межі. Вертикальні здебільшого використовують як роздільники між однотипною продукцією різних брендів.

• За формою популярні плоскі та трикутні рекламні шелфтокери. Також вони бувають у вигляді букв Г, Т, V. Для розміщення цінників встановлюють шелфтокери у вигляді прозорих плоских кишеньок уздовж краю полиці. За бажанням горизонтальний рекламний шелфтокер можна доповнити об'ємною деталлю у формі товару. Завдяки цьому продукт точно виділятиметься на тлі інших і привертатиме увагу споживачів.

• За матеріалом шелфтокери бувають із пластику, картону, щільного паперу або металу. При виборі матеріалу важливо орієнтуватися на баланс ціна – термін придатності – якість. Найбільш вигідні та практичні вироби – це рекламні шелфтокери з картону та пластику. Вони достатньо недорогі та стійкі до зносу. Більш дорогі металеві різновиди замовляють рідко. Вибираючи шовфтокери зі щільного паперу, потрібно бути готовими, що вони прослужать менше. Додаткове покриття допоможе продовжити термін служби виробів з картону чи паперу.

Можна зупинити свій вибір на більш елітних рекламних шелфтокерах, наприклад, з підсвічуванням або у вигляді екрана з рядком, що біжить. Все залежить від стратегії мерчендайзера, вартості товару та рівня бренду.

Поради щодо розміщення та вибору дизайну

Шелфтокер може зробити помітною будь-яку полицю, і не лише на рівні очей. Цю властивість можна використовувати для привернення уваги покупців до товарів на найвигідніших полицях. Яскравий дизайн, гарне фото, знайомий бренд, зрозуміле посилання відвідувачеві - ось, що потрібно для стимуляції спонтанних рішень про покупку. Інформація, розміщена на шелфтокері, може включати:

• назву бренду;

• деталі акції;

• фото акційних товарів;

• логотип бренду;

• декілька слів про товар-новинку та його фото;

• ціну рекламованого товару.

Дизайн визначається завданнями, що стоять перед шелфтокером. Якщо це реклама бренду, він має бути яскравим, пізнаваним, з якісним фото продукції, логотипом чи назвою. Якщо це деталі акції, вони мають бути зрозумілі без зупинки перед полицею. Багато складного тексту на рекламних шелфтокерах не повинно бути - 2-3 головні слова, які підштовхнуть клієнтів до дії, лише суть, великими літерами та добре помітним кольором. Якщо потрібно передати більше інформації, краще зробити це за допомогою QR-коду, який можна розмістити поруч.

Важливо, щоб по висоті шелфтокер не закривав собою товари на полиці в магазині, а за наявності елементів, що виступають, не заважав у вузькому проході між рядами.

Де та як замовити якісний шелфтокер?

Яскрава полиця, яка наголошує на головній цінності товару на ній, стимулює зрештою споживачів робити більше спонтанних покупок. Це ключ до процвітання бізнесу. Без знання тонкощів, як правильно виставити товари, яку використовувати рекламну POS-продукцію, залишатися конкурентоспроможним у світі торгівлі практично неможливо. Зазвичай цим займаються мерчендайзери. Вони часто формують основні вимоги до рекламних шелфтокерів перед виготовленням.

Друкарня “Україна” виготовляє на замовлення будь-які різновиди шелфтокерів. У вас є можливість вибрати матеріал, вид друку, розмір, форму виробу та його дизайн. За бажанням ви можете отримати консультацію дизайнера, який підкаже оптимальне рішення для кожного випадку. Правильно зроблені шелфтокери точно впораються із завданням привернення уваги відвідувачів.