
Что такое шелфтокер: применение и виды
Большой ассортимент продукции и высокая конкуренция среди производителей требуют все более качественной и разнообразной рекламы. Мерчендайзеры для продвижения товаров среди потребителей стараются сделать полки в магазинах яркими и необычными, поэтому для привлечения внимания клиентов используют различную POS-продукцию.
Где и для чего используют шелфтокеры?
Шелфтокер - это полиграфическое изделие рекламного или информационного характера для оформления полки в магазине. Шелфтокеры могут встречаться практически в любой точке продаж, будь то супермаркет, небольшой продуктовый магазин, отдел бытовой химии, одежды, электроники или аптека.
“Говорящая полка” - вот, что это такое шелфтокер дословно. Исторически впервые их применили в Америке для удобства ориентирования клиентов в магазине с полным самообслуживанием. Сейчас мерчендайзеры всего мира активно используют рекламные шелфтокеры для улучшения продаж и качества обслуживания клиентов.
Шелфтокеры принято использовать со следующими целями:
-
Привлечение внимания клиентов. Рекламный шелфтокер должен помогать потребителю заметить определенный товар, после чего стимулировать его к спонтанной покупке.
-
Разграничение товаров похожего назначения разных брендов. Один покупатель ищет глазами “Данон”, видит фото бренда на рекламном шелфтокере и уверенно идет за продуктом. Другой ищет взглядом свой любимый бренд.
-
Поддержка клиентов в магазине. Шелфтокеры предназначены помогать покупателям ориентироваться в магазине среди множества рядов и полок, быстрее находить нужный им продукт. Примечательно, что люди не ассоциируют эту разновидность рекламной продукции с навязчивой рекламой, скорее, с помощью.
-
Занятие купленного места на полке. Компании-производители оплачивают место на полке в магазине. Чтобы ее не заняли другие, можно использовать рекламные шелфтокеры с логотипом или названием бренда, а также фото продукта.
-
Повышение узнаваемости бренда. Особенно это касается молодых компаний, которые только выходят на рынок и знакомят потребителей со своим продуктом.
-
Информирование о новинках и акциях. Шелфтокер может помочь донести важную информацию до клиентов без привлечения дополнительного персонала при помощи фото, текста и цифр.
Виды и особенности шелфтокеров
Важно правильно использовать шелфтокер в рекламных целях. Его задача - остановить блуждающий по рядам и полкам взгляд потребителей и направить внимание на товар. Для достижения цели играет роль каждая мелочь: дизайн, форма, размер, материал рекламного изделия.
Разновидности шелфтокеров:
-
По способу расположения шелфтокеры делятся на горизонтальные и вертикальные. Более распространены горизонтальные, которые крепятся непосредственно к краю полки и не выступают за ее пределы. Вертикальные чаще используют как разделители между однотипной продукцией разных брендов.
-
По форме популярны плоские и треугольные рекламные шелфтокеры. Также они бывают в виде букв Г, Т, V. Для размещения ценников устанавливают шелфтокеры в виде прозрачных плоских кармашков вдоль края полки. При желании горизонтальный рекламный шелфтокер можно дополнить объемной деталью в форме товара. Благодаря этому продукт точно будет выделяться на фоне других и притягивать внимание потребителей.
-
По виду материала шелфтокеры бывают из пластика, картона, плотной бумаги или металла. При выборе материала важно ориентироваться на баланс цена - срок годности - качество. Наиболее выгодные и практичные изделия - это рекламные шелфтокеры из картона и пластика. Они достаточно недорогие и стойкие к износу. Более дорогие металлические разновидности заказывают редко. Выбирая шелфтокеры из плотной бумаги, нужно быть готовыми, что они прослужат меньше. Дополнительное покрытие позволит продлить срок службы изделий из картона или бумаги.
Можно остановить свой выбор на более элитных рекламных шелфтокерах, например, с подсветкой или в виде экрана с бегущей строкой. Все зависит от стратегии мерчандайзера, стоимости товара и уровня бренда.
Советы по размещению и выбору дизайна
Шелфтокер может сделать заметной любую полку, и не только на уровне глаз. Это свойство можно использовать для привлечения внимания покупателей к товарам на не самых выгодных полках. Яркий дизайн, красивое фото, знакомый бренд, понятный посыл посетителю - вот, что нужно для стимуляции спонтанных решений о покупке. Информация, которая размещена на шелфтокере, может включать:
-
название бренда;
-
детали промоакции;
-
фото акционных товаров;
-
логотип бренда;
-
пару слов о товаре-новинке и его фото;
-
цену рекламируемого товара.
Дизайн определяется задачами, которые стоят перед шелфтокером. Если это реклама бренда, он должен быть ярким, узнаваемым, с качественным фото продукции, логотипом или названием. Если это детали промоакции, они должны быть понятны без долгой остановки перед полкой. Много сложного текста на рекламных шелфтокерах не должно быть - 2-3 главных слова, которые подтолкнут клиентов к действию, только суть, крупными буквами и хорошо заметным цветом. Если нужно передать больше информации, это лучше сделать при помощи QR-кода, который можно разместить рядом.
Важно, чтобы по высоте шелфтокер не закрывал собой товары на полке в магазине, а при наличии выступающих элементов не мешал в узком проходе между рядами.
Где и как заказать качественный шелфтокер?
Яркая полка, которая подчеркивает главную ценность товара на ней, стимулирует в итоге потребителей делать больше спонтанных покупок. Это ключ к процветанию бизнеса. Без знания тонкостей, как правильно выставить товары, какую использовать рекламную POS-продукцию, оставаться конкурентоспособным в мире торговли практически невозможно. Обычно этим занимаются мерчендайзеры. Они же часто формируют основные требования к рекламным шелфтокерам перед их изготовлением.
Типография “Украина” изготавливает на заказ любые разновидности шелфтокеров. Есть возможность выбрать материал, вид печати, размер, форму изделия и его дизайн. При желании вы можете получить консультацию дизайнера, который подскажет оптимальное решение для каждого случая. Правильно сделанные шелфтокеры точно справятся с задачей привлечения внимания посетителей.